Блог Velter

Офлайн как роскошь: Tele2 выпустил коллекцию одежды с тканью Фарадея

Когда-то статус считывался по дорогим тканям и модным силуэтам. Сегодня роскошью становится возможность отложить телефон тогда, когда ты сам хочешь побыть вне сети. Казахстанский оператор Tele2 совместно с модным брендом Al basty превратил эту идею в арт-объект — коллекцию одежды, в которой право на тишину вшито на уровне материала.

День без связи в масштабах города

6 февраля, во Всемирный день отказа от мобильных телефонов, Tele2 запустил культурно-социальный проект Blackout Collection. В этот день оператор полностью отказался от рекламных коммуникаций. Всю наружную рекламу в Алматы заменили на единственный призыв — прожить день без смартфона и сохранить воспоминания в памяти, а не в цифровом архиве. Это нестандартный ход для телеком-оператора, чей бизнес Tele2 строится на продаже услуг связи. И тем весомее смотрится решение хотя бы на один день переключить фокус своих клиентов на реальный мир.

Ключевым элементом проекта стала модная коллекция Tele2 × Al basty. Её особенность — внедрение экранирующей ткани Фарадея с токопроводящими волокнами, блокирующей электромагнитные сигналы. Смартфон, помещённый в карман из такого материала, перестаёт принимать и передавать сигнал. Телефон при этом не выключен — он переведён в офлайн осознанным жестом владельца. Это разграничение подчеркивает принцип — важен не отказ от технологий, а право управлять своим вниманием.
КАК РАБОТАЕТ ЭКРАНИРУЮЩАЯ ТКАНЬ. Ткань Фарадея содержит токопроводящие металлические волокна. Они создают сетку, поглощающую электромагнитные волны и не пропускающую сигнал. Технология давно применяется в электронике, науке и медицине. В моде она появилась как часть тренда Fashion tech: дизайнеры встраивают технологичные материалы в одежду, превращая её в модный и функциональный инструмент.
Разработка концепции заняла около полугода. Проект реализовало креативное агентство Progression CA. CEO агентства Юлия Тушина так описывает ключевую идею:
«Мода всегда отражала представление общества о статусе. Когда-то роскошью были редкие ткани и сложные силуэты. Сегодня, в мире постоянных уведомлений, настоящей роскошью становится — быть не на связи. Blackout Collection переводит эту идею в язык одежды: защита от сигнала становится новой формой привилегии управлять своим вниманием».
Кульминацией проекта стали иммерсивные показы в городской среде Алматы. На фоне людей, погружённых в экраны, модели в одежде Blackout Collection появлялись как контраст и напоминание, что пауза — это выбор, а не лишение. 6 февраля коллекция стала доступна для предзаказа в шоурумах Al basty и на официальном сайте бренда.
Для Tele2 Blackout Collection — переосмысление роли оператора. Телеком сегодня — не только покрытие и скорость, но и культура потребления связи. Бренд поднимает вопрос о том, что цифровая доступность и внутренняя тишина не противоречат друг другу. Вместо того чтобы наращивать цифровую нагрузку, оператор предлагает диалог о её качестве и предлагает вещи, которые буквально дают возможность на время отключиться от сети.

Мода и экранирование: когда одежда переводит в офлайн

Blackout Collection — не первый случай, когда мода берёт на вооружение технологию экранирования сигналов. За последние годы сразу несколько брендов выпустили одежду с аналогичным функциональным принципом. Каждый проект отвечал на один и тот же запрос — осознанность в использовании современных технологий.

В начале 2025 года британский бренд Vollebak выпустил экранирующий спортивный костюм из чистого серебра. Материал аналогичен тому, который NASA использовала в марсоходе Curiosity: он блокирует радиоволны и инфракрасные сенсоры. Встроенные карманы работают как компактные клетки Фарадея — смартфон внутри перестаёт принимать и передавать сигнал даже в выключенном состоянии. В качестве дополнительного бонуса были даже заявлены антибактериальные свойства материала.
Vollebak не впервые экспериментирует на стыке технологий и моды: в портфеле бренда уже есть «апокалиптическая куртка» для экстремальных температур и костюм для полётов на Марс.
В 2024 году певица M.I.A. запустила линию одежды OHMNI с экранирующими элементами. В коллекцию вошли фольгированные панамы и капюшоны от 100 долларов, толстовки за 250 долларов и экранирующее платье за 400 долларов.
Все три проекта — Tele2 × Al basty, Vollebak и OHMNI — работают с одной технологией, но с разных позиций. Vollebak делает акцент на функциональной защите от отслеживания. M.I.A. превращает экранирование в жест протеста. Tele2 × Al basty переводит ту же идею в плоскость осознанного выбора и цифрового этикета. Без пугающей риторики и радикализма — через диалог о культуре потребления услуг связи.
Офлайн перестаёт быть просто отсутствием сигнала — он становится позицией. И то, что эту идею сегодня транслируют не только эпатажные звёзды и дизайнеры, но и операторы связи — это говорит о многом.
2026-05-05 19:42