БЛОГ VELTER

Apple vs Facebook: iOS 14.5 запрещает отслеживание пользователей

27 апреля вышло обновление iOS версии 14,5. За исключением нескольких нововведений вроде новых голосов для Siri, апдейт полностью посвящен приватности. Антитрекинговая система, очистка кэшированных конфиденциальных данных, запрет на отслеживание сайтами кликов и «тапов» — в Apple отчетливо уловили тренды приватности и добавили функционал, который должен сделать использование смартфона по-настоящему прозрачным. 

Что принесет новая политика конфиденциальности?


Apple уже не первый год акцентирует внимание на своих усилиях по обеспечению пользовательской приватности. В 2019 году корпорация даже устроила рекламную кампанию, разместив на билбордах обещание, что «все произошедшее на вашем iPhone останется на вашем iPhone». 


Несмотря на это, многие относились к гарантиям цифровой приватности снисходительно — большинство популярных приложений не могло полноценно работать, не получив разрешение на доступ к персональным данным. На этом фоне обновление iOS 14,5 произвело эффект разорвавшейся бомбы — крупные технологические и бизнес-издания утверждают, что в нем воплощены действительно революционные решения относительно приватности. Впервые за всю историю существования смартфонов пользователи получат больше контроля над сбором и передачей личных данных мобильными приложениями. 


В новой версии iOS пользователь сможет без ущерба основному функционалу приложений запретить собирать его личную информацию. Отслеживание географических координат, статистики использования, действий пользователя на экране и множество других трекеров — благодаря новым функциям все это можно будет заблокировать на уровне ОС. Кроме того, Apple ограничили возможности IDFA — рекламного идентификатора, который подобно файлам cookie накапливает частную информацию, составляя цифровой портрет пользователя для более точной выдачи таргетированной рекламы. И у этого ограничения нашлись влиятельные противники.  

Facebook против


Главной пострадавшей стороной еще задолго до выхода обновления были признаны сервисы, принадлежащие Facebook. За корпорацией Марка Цукерберга давно закрепилась репутация компании, зарабатывающей на монетизации пользовательской приватности. Таргетированная реклама приносит Facebook $80 млрд в год, поэтому разрушение старых правил сбора персональной информации действительно грозит обвалить доходы рекламных сетей Facebook. 

Компания настолько зависит от торговли пользовательскими данными, что в рамках борьбы с новой политикой конфиденциальности на iPhone была куплена целая полоса в New York Times, где Facebook обвинила IT-гиганта из Купертино в атаке на малый бизнес (то есть, основных клиентов рекламных сервисов Facebook). 

Схожая реакция поступила и от других технологических корпораций. Tenko Games, Snap, Unity Software и другие разработчики мобильных игр ожидают крупного падения выручки — именно таргетированная реклама была основным каналом привлечения платежеспособных клиентов в их проекты. Куда более сдержанно отреагировали в Google — компания сама планировала ввести подобные изменения в правилах использования cookie и GPS ADID (аналогичный IDFA рекламный идентификатор на ОС Android) в 2022 году. 

Что это значит для пользователя? 


Появление новых инструментов по ограничению сбора данных создает периметр, за который информация не должна выходить. Это безусловный плюс для всех пользователей iPhone. Но большинство аналитиков уверено — обновление iOS 14,5 не послужит началом эры цифровой приватности. Эксперты отчетливо видят планы Apple развивать собственную рекламную сеть, главным конкурентом которой является рекламная империя Facebook. Кроме того, спад доходов от монетизации пользовательских данных подтолкнет разработчиков внедрять в приложения больше платных услуг, что увеличит объем микротранзакций, а следовательно и комиссионных с каждой из них в пользу Apple. 

Продолжится ли сбор информации о действии пользователей при использовании мобильной электроники? Да, разница лишь в том, что данные «перекладываются» из одной компании в другую. Пользователи, для которых конфиденциальность является профессиональной необходимостью — юристы, военные, журналисты, сотрудники спецслужб и т.д. — по-прежнему должны серьезно относиться к своей приватности. Риск попадания конфиденциальных данных в третьи руки через отслеживающие функции смартфона все еще остается очень высоким

Для надежной защиты используйте дополнительные средства обеспечения приватности, работающие не программно, а физически. Блокируя передачу данных при помощи клетки Фарадея, вы защищаете свою личную информацию от утечек и полностью исключаете возможность дистанционного отслеживания смартфона.